Target rompt avec Photoshop pour sa nouvelle campagne de maillot de bain

Un des pièges des achats en ligne de maillots de bain est que, peu importe la taille ou la forme de votre corps, il est presque impossible d'imaginer à quoi ressemblera un costume. Sans oublier que les modèles de maillot de bain ont tendance à avoir des corps irréalistes qui ont été passés à l'aérographe pour supprimer tous les signes de cellulite, de vergetures ou de plis. Jusqu'à maintenant.

Target présente des modèles non-Photoshopped dans sa nouvelle campagne publicitaire pour un maillot de bain. (Image: Courtoisie: Cible)

Target s'attaque au statu quo en ligne en modifiant le jeu marketing des maillots de bain cette saison avec sa dernière campagne, mettant en vedette de vraies femmes non maîtrisées par le pinceau Photoshop. "Il est important de trouver votre costume préféré et nous voulons avant tout offrir une coupe élégante et des options de coupe pour aider les clients à avoir confiance en leur maillot de bain", a déclaré la société dans un communiqué de presse sur la campagne "Target Loves Every Body".

La nouvelle ligne Splash de Spring, disponible sur le site Web de Target, présente des maillots de bain de formes, de couleurs et de tailles différentes, créés par de vraies femmes et influencées, y compris la danseuse Megan Batoon, la skateboardeuse professionnelle Lizzie Armanto, le mannequin Kamie Crawford, et un activiste du corps et le mannequin «Sports Illustrated». Denise Bidot.

Mais le plus intéressant est que les photos sont plus réalistes que celles trouvées sur la plupart des sites d’achat en ligne car elles montrent des femmes avec toutes sortes de corps bikinis, monokinis, one-pieces et tankinis. Ils font en sorte que les clients se rapportent à ces modèles comme ils ne l’ont jamais fait auparavant.

«Vous portez le plus de peau possible en public lorsque vous portez un maillot de bain, il est donc important que cela vous aide à avoir confiance en vous afin que vous puissiez être complètement vous-même et profiter de chaque été sans le fardeau des insécurités», a déclaré Batoon..

Le shopping en maillot de bain n'est pas une activité qui aide traditionnellement les femmes à se sentir bien dans leur peau. Une étude de 2012 publiée par l'Université Flinders en Australie a montré que le fait d'essayer un maillot de bain aggrave considérablement l'humeur d'une femme et peut éventuellement conduire à une dépression et à des troubles de l'alimentation. Dans l’étude, les femmes ont été confrontées à deux scénarios - l’un dans lequel elles étaient seules à essayer un maillot de bain et l’autre où elles marchaient sur une plage en maillot de bain entourées d’autres.

Les femmes étaient plus susceptibles de s'auto-objectiver seules dans le vestiaire. «L'auto-objectivation a de nombreuses conséquences négatives - vous inquiétez toujours de votre apparence, de votre honte vis-à-vis du corps et de [cela] est lié aux troubles de l'alimentation et à la dépression», a déclaré Marika Tiggemann, psychologue à l'université de Flinders, chercheuse dans l'étude. Australie, expliqué à LiveScience.

Les idéaux impossibles à atteindre ne sont pas nouveaux dans le monde de la mode, mais peut-être que la dernière campagne de Target nous rapproche d'un moyen plus réaliste de trouver des styles flatteurs.

Qu'est-ce que tu penses?

Pensez-vous que le shopping en maillot de bain est stressant pour les femmes à cause de l'auto-objectification? La dernière campagne de maillot de bain de Target constitue-t-elle une étape positive dans la publicité de détail? Souhaitez-vous que plus d'entreprises fassent la promotion d'images corporelles réalistes dans leurs annonces??