Le mannequin de 89 ans est le nouveau visage d'une grande marque de beauté

Il est poli de laisser passer l'âge avant la beauté, mais que faites-vous lorsque vous êtes dans une pièce avec Daphne Selfe? Âgé de 89 ans, surnommé «le plus ancien mannequin du monde», il vient de briser les stéréotypes âgistes dans l'industrie de la mode en lançant une importante campagne de beauté avec la société de cosmétiques Eyeko. Comptez-la parmi ceux qui figurent sur une liste grandissante d'acteurs et d'autres professionnels, ce qui prouve que vous n'avez pas besoin d'être lavé à 40 ans..

Daphne Selfe, 89 ans, a récemment remporté une importante campagne de beauté avec la société de cosmétiques Eyeko. (Image: getty)

Dans une vidéo faisant la promotion de la nouvelle gamme de mascara Bespoke de la marque, l’icône de la mode britannique reflète son parcours et décrit bien sûr ses propres préférences en matière de mascara..

La carrière de Selfe a commencé dans les années 1950, alors qu'elle n'avait que 20 ans, explique-t-elle dans la vidéo. Elle a ensuite été «redécouverte» dans la soixantaine lorsque Vogue l'a présentée dans un article sur le vieillissement. Assez génial, non?

Plus tard dans le clip, elle admet que ses cils sont "assez longs" et clairsemés, mais qu'elle les aime bien longs et épais. Selfe ferme sa place avec un clin d'œil désabusé à la caméra, nous donnant un aperçu du magnétisme qui fait que les marques veulent plus.

Un message partagé par Eyeko (@eyeko) le 19 janvier 2018 à 4h30 du matin PST

Eyeko a choisi Selfe pour la campagne, ainsi que d'autres modèles plus jeunes, afin de souligner la qualité sur mesure du mascara. Les consommateurs sont habilités à créer leur propre mascara en se rendant sur le site Web d’Eyeko et en remplissant un questionnaire en trois parties. Ensuite, en utilisant un algorithme qui a pris trois ans à développer, les rapports Daily Mail, Eyeko vous attribue l’une des 100 combinaisons possibles..

Nina Leykind, fondatrice d'Eyeko Cosmetics, a déclaré au Daily Mail que la marque avait créé la gamme Bespoke pour répondre à un marché trop conforme aux normes de la société..

"Nos fans sont perspicaces et intelligents et n'acceptent plus la norme, et nous voulons célébrer l'individu", dit-elle.

Dans une industrie qui se nourrit de ce qui est nouveau et à venir, l’âgisme semble faire partie du tissu même de la mode. Bien que plusieurs campagnes aient mis les femmes âgées à l'honneur ces dernières années - Kate Spade a présenté Iris Apfel, âgée de 96 ans, et Marc Jacobs a travaillé avec Jessica Lange, âgée de 68 ans, par exemple - les chiffres prouvent que la mode a toujours marche à suivre.

Selon un reportage de The Fashion Spot, qui a examiné 241 expositions et 7 035 castings de modèles de la saison automne 2017, seulement 21 modèles âgés de plus de 50 ans ont parcouru les podiums de New York, Paris, Londres et Milan, ne représentant que 0,29% castings. Étonnamment, cela représente une augmentation significative par rapport au printemps 2016, alors que seulement cinq modèles de plus de 50 ans marchaient.

Et ce manque de représentation ne passe pas inaperçu. Un rapport publié en 2017 par JD Williams, qui interrogeait des femmes britanniques âgées, a révélé que 70% des femmes de plus de 45 ans se sentaient ignorées par l'industrie de la mode, tandis que huit sur dix pensent que leur groupe d'âge n'est pas représenté sur les défilés de mode..

Il semble que l'âgisme ne soit pas aussi important que cela, mais il peut en fait affecter la santé des gens. Selon l'Organisation mondiale de la santé, les personnes ayant une attitude négative à l'égard du vieillissement peuvent vivre 7,5 ans de moins que les personnes ayant une attitude positive. Les industries de premier plan telles que la mode, la télévision et le cinéma devraient donc prendre davantage en compte les attentes qu'elles créent. Période.

Heureusement, des femmes aussi inspirantes que Daphne Selfe, aidées par des entreprises respectueuses, ouvrent la voie à une plus grande représentation des femmes plus âgées dans la mode. Et aux marques qui ne prennent pas d’initiative: Grandir.

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Comment les entreprises peuvent-elles bénéficier d'une plus grande inclusion? Comment un manque de représentation et de diversité dans l'industrie de la mode affecte-t-il les gens dans le monde réel? Partager dans la section commentaires!