Influences publicitaires sur les adolescents

Qu'ils regardent la télévision ou feuilletent un magazine, les adolescents sont bombardés de publicité partout où ils se tournent, et ce n'est pas sans conséquences. Les entreprises savent que les adolescents sont vulnérables et susceptibles de consommer des médias et, par conséquent, ciblent les jeunes avec leur publicité. Bien que les effets de la publicité puissent être préjudiciables aux adolescents, il est possible de lutter contre les impacts négatifs en étant proactif sur ce que vos enfants voient et sur la manière dont ils interagissent avec elle..

La publicité qui promeut une image déformée du corps féminin moyen peut encourager les troubles de l'alimentation chez les jeunes femmes. (Image: Jupiterimages / Goodshoot / Getty Images)

Tabac et alcool

Selon un numéro de 2006 de Pediatrics, la publicité pour le tabac et l’alcool a une influence particulièrement négative sur les adolescents, tandis que les entreprises du tabac et de l’alcool ont tendance à cibler les jeunes sensibles à cette publicité. Selon le journal, la publicité pour le tabac incite davantage les jeunes à prendre cette habitude que les membres de la famille et les amis qui fument. Selon le journal, un tiers des cas d'adolescents fumeurs peut être lié à la publicité pour le tabac. La consommation d'alcool chez les adolescents suit une tendance similaire; un grand nombre de buveurs adolescents sont plus susceptibles d'avoir été exposés à la publicité pour l'alcool.

Aliments

La publicité dans les aliments est un autre exemple de la façon dont une grande entreprise peut nuire aux jeunes. Les aliments qui sont annoncés aux jeunes sont principalement malsains et entraînent une dépendance. Les entreprises de restauration rapide ont tendance à utiliser une publicité qui plaira aux jeunes, notamment en incorporant des icônes de la télévision, du cinéma et du sport dans leurs publicités. Une étude réalisée en 2013 par l’Université du Michigan a même révélé que les publicités liées à l’alimentation présentaient une activité cérébrale supérieure à celle des autres aliments. L'étude a révélé que les adolescents étaient beaucoup plus susceptibles de se souvenir de publicités tentant de leur vendre des aliments délicieux et riches en matières grasses que d'autres types de publicité..

Sexe

Selon la pédiatrie, les modèles sexuels et érotisés sont utilisés pour vendre divers articles, tandis que le contrôle des naissances et les contraceptifs d'urgence sont moins présents dans la publicité que les adolescents voient, tout en étant moins mémorables. L'exposition précoce à la sexualité dans la publicité à un âge où les enfants sont particulièrement vulnérables a été liée à des relations sexuelles plus jeunes. De plus, les modèles utilisés dans la publicité déforment les idées des adolescents sur ce à quoi leur corps devrait ressembler et augmentent leur risque de développer des problèmes d'image corporelle et des troubles de l'alimentation..

Recommandations

La publicité peut faire croire aux jeunes qu’il existe un remède à tous les problèmes auxquels ils sont confrontés et les amener à des habitudes dangereuses et provoquant une dépendance, mais les parents n’ont pas besoin de se sentir totalement impuissants face aux influences de la publicité. Enseigner aux enfants l’éducation aux médias à l’école et à la maison peut aider à atténuer certains des effets de ce que les enfants voient dans les médias. L'American Psychological Association recommande d'encourager les adolescents à passer du temps à la maison loin des sources abondantes de publicité qui les entourent, ainsi que de discuter avec eux de la manière dont certaines sociétés tentent de produire certaines publicités alléchantes..