Chez Kmart, Plus-Size est sorti et Fabulously Sized est dedans

Le mouvement croissant de positivité corporelle a récemment suscité de nombreuses discussions animées au sein de l'industrie du vêtement: rappelez-vous quand Athleta a provoqué une controverse après avoir utilisé des femmes de taille standard pour modéliser sa gamme de tailles plus?

Kmart rebaptise ses vêtements «taille plus» et les appelle «taille fabuleuse». (Image: Twenty20/@sasha.azoqa)

Kmart est la dernière marque à répondre aux attentes des consommateurs en rebranding sa section «taille plus» en «taille fabuleuse», dans un mouvement qui, selon elle, est conçu pour promouvoir l'inclusion et la sensibilité des personnes qui pourraient ne pas être à l'aise avec les étiquettes originales de taille plus..

C'est une victoire pour le mouvement de la positivité corporelle, qui encourage les gens à accepter leur corps tel qu'il est et à le considérer comme digne, peu importe sa forme ou sa taille. Cela peut être une tâche difficile, en particulier lorsque la plupart des détaillants utilisent continuellement une terminologie qui divise les personnes - comme «taille plus» - ce qui suggère que les corps en dehors de la plage extrêmement stricte des tailles 0 à 8 sont anormaux ou «autres». Demandez à n'importe quelle Américaine moyenne est généralement une taille américaine de 16 à 18 ans, et elle admettra probablement se sentir souvent marginalisée lors de ses achats - et Kmart semble vouloir changer cela avec son nouvel étiquetage inclusif.

De plus, la nouvelle campagne «I Can» de Kmart promet d’étendre la taille de chacune de ses marques internes et de stocker la gamme complète de tailles dans tous les magasins. Certains articles seront disponibles dans une section spéciale «taille fabuleuse», mais beaucoup seront mélangés avec des vêtements de taille simple. «Fabuleusement classé» a été introduit dans un magasin à Des Plaines, Illinois, et est en train de déployer à l'échelle nationale.

«Lorsque nous avons contacté nos membres sur les médias sociaux, ils nous ont dit que nous devions avoir un meilleur assortiment et que nous devrions appeler quelque chose de différent [dans la section taille plus]», a déclaré la directrice du marketing de Kmart, Kelly Cook, au Women's Wear Daily. "Ils aiment absolument ce mantra entier de 'Fabulously Sized.'"

Dans un courriel adressé à TODAY Style, Cook explique: «Il est souvent difficile pour les femmes de trouver des tailles plus grandes, et encore plus difficile lorsque ces options forcent les femmes à choisir entre certains styles, motifs et tailles… Alors que ces femmes adoptent de plus en plus leur taille, grande opportunité de développer notre secteur de l’habillement et d’offrir plus de choix à nos membres. ”

De la dénonciation par le secteur de la modélisation du terme «taille plus» aux annonces non retouchées de grands noms tels que Lane Bryant et Aerie, l'inclusivité et la positivité deviennent plus la norme qu'une anomalie. Le secteur des médias joue également un rôle important, le magazine Allure annonçant qu'il cessera d'utiliser le terme «anti-âge», qui associe une connotation négative à un processus tout à fait naturel, et des magazines de conditionnement physique mettant l'accent sur une terminologie qui met l'accent sur la force plutôt que sur la minceur.

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Qu'est-ce que tu penses?

Croyez-vous qu'il devrait y avoir un fossé entre les vêtements de taille simple et ceux de taille plus? Quels sont certains de vos changements favoris dans le commerce de détail et dans les médias? S'il vous plaît laissez-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous.